Fichiers logo à demander au designer : la check-list.

Un logo bien livré tient dans un dossier organisé : un fichier vectoriel, des déclinaisons de couleur, des images prêtes à l'emploi et une cession de droits écrite. Si l'un de ces éléments manque, vous le découvrez au pire moment, chez l'enseigniste ou le jour où vous créez votre page sur les réseaux sociaux.

Cet article liste ce qu'il faut inscrire dans la commande, avant de signer, pour recevoir tout ce qui sert vraiment.

La réponse courte.

Exigez le logo en vectoriel (SVG, PDF ou EPS) avec les textes convertis en courbes, les versions couleur, noir et blanc, fond clair et fond sombre, une version carrée pour les réseaux sociaux, des images prêtes à l'emploi (PNG à fond transparent, JPG) et une cession des droits d'utilisation écrite. Demandez aussi les fichiers sources modifiables, le nom des polices et les codes des couleurs.

Ces points se règlent au moment du devis. Les réclamer après coup reste possible, mais vous n'avez plus de levier de négociation.

Le fichier vectoriel, base de tout.

Un fichier vectoriel décrit le logo avec des formes et des courbes. Vous pouvez l'agrandir sans perte, de la carte de visite à la façade d'un bâtiment. L'imprimeur, l'enseigniste, le brodeur et le fabricant de tampons le réclament.

Les formats à demander :

• SVG, utile pour le site internet et les écrans.
• PDF vectoriel, accepté par la plupart des imprimeurs.
• EPS ou AI, selon les logiciels du designer, pour les professionnels de l'impression.

Les textes du logo doivent être convertis en courbes. Sans cela, le fichier s'affiche avec une police de remplacement chez quelqu'un qui ne possède pas la police d'origine. Demandez aussi le nom des polices utilisées, pour les réemployer dans vos documents.

Si votre logo arrive uniquement en PNG ou en JPG, vous détenez une image de pixels qui ne se redessine pas proprement. C'est le problème décrit dans notre article sur modifier un logo existant sans fichier d'origine : l'éviter coûte une ligne dans le devis.

Les déclinaisons de couleur, de fond et de format.

Votre logo apparaîtra sur des fonds très différents : papier blanc, photo, bandeau coloré, vitrine, site en mode sombre. Une seule version ne couvre pas tous ces cas.

Les variantes à prévoir :

• Couleur, pour l'usage courant sur fond clair.
• Version adaptée au fond sombre, en couleur ou en blanc.
• Noir et blanc en une seule teinte, utile pour un tampon, une gravure, un marquage sur vêtement ou un document photocopié.
• Négatif (blanc seul) pour poser le logo sur une photo ou un aplat de couleur.

Demandez aussi les codes couleurs exacts. Les couleurs d'écran et d'impression se définissent différemment : le designer doit fournir les deux repères, pour que le rouge de votre carte de visite corresponde à celui de votre site.

Pour les réseaux sociaux, les profils affichent le logo dans un cadre rond ou carré, souvent très petit. Un logo horizontal long y devient illisible. Exigez donc :

• Une version carrée ou compacte (monogramme, symbole seul ou nom empilé).
• Des PNG à fond transparent en plusieurs tailles, pour les en-têtes, signatures de mail et présentations.
• Un favicon, la petite icône affichée dans l'onglet du navigateur.

Si vous prévoyez un site, ces fichiers serviront dès le premier jour à votre création de site internet.

Les usages physiques : enseigne, tampon, broderie, impression.

C'est là que les oublis coûtent le plus cher. Un logo qui contient des dégradés fins, des ombres ou des détails minuscules se brode mal, se grave mal et se tamponne mal.

Avant la commande, indiquez les supports visés et demandez que le logo soit pensé pour eux :

• Enseigne ou signalétique : vectoriel, avec une version simple en une ou deux couleurs.
• Tampon et gravure : version noir et blanc à traits nets.
• Broderie sur vêtements : version simplifiée, avec un nombre limité de couleurs.
• Impression courante : fichier avec marges de sécurité et couleurs définies pour l'impression.

Le fabricant de votre enseigne ou de vos textiles demande parfois ses propres réglages. Un designer qui accepte de les adapter vous évite un travail de reprise facturé à part chez le prestataire.

Pour la suite, voyez ce que contient une charte graphique : elle documente les règles d'emploi des fichiers.

Les droits d'utilisation et les fichiers sources.

Payer un logo ne règle pas la question des droits : la cession se prévoit par écrit. Elle précise ce que vous pouvez faire du logo (supports, durée, territoire), si vous pouvez le faire modifier par un autre prestataire, et si le designer peut le montrer dans son portfolio. Pour le détail juridique, rapprochez-vous d'un professionnel du droit.

Demandez aussi, dans le devis :

• Les fichiers sources modifiables, en plus des exports.
• Un document récapitulant polices, couleurs et variantes.
• La liste des images ou polices sous licence éventuellement utilisées, qui peuvent imposer un achat séparé.

Chez SIEKLE, chaque projet d'identité visuelle et de logo est chiffré sur devis, gratuit, détaillé et ferme : la liste des livrables y figure. Pour situer les budgets, consultez le guide sur le prix d'un logo et d'une identité visuelle.

Questions fréquentes.

Un logo livré en PNG suffit-il ?

Non, dès qu'il sert à autre chose que l'écran. Le PNG s'affiche bien sur un site, mais il ne s'agrandit pas sans perte et se modifie difficilement. Il vous faut un fichier vectoriel en complément.

Que faire si le designer refuse de livrer les fichiers sources ?

Posez la question avant de signer et inscrivez la réponse au devis. Si les fichiers restent chez le designer, vous dépendez de lui à chaque modification. En cas de refus, comparez avec un autre prestataire.

Faut-il un logo différent pour les réseaux sociaux ?

Une version adaptée suffit : carrée ou compacte, lisible en très petit. Elle fait partie des déclinaisons à commander dès le départ, avec les autres.

Votre première étape.

Reprenez cette liste et reportez-la dans votre demande, avec les supports que vous utilisez déjà ou prévoyez d'utiliser. Si vous voulez que nous regardions votre situation ensemble, lancez le pré-audit gratuit ou réservez un appel visio gratuit avec Roman Blum.