Trouver le nom de son entreprise : la méthode et les vérifications.

Le nom d'une entreprise se choisit pour longtemps. Le changer plus tard coûte cher en notoriété et en supports.

Ce qu'on attend d'un nom.

Facile à dire au téléphone et à écrire, mémorisable, sans connotation gênante, disponible comme nom de domaine, et protégeable.

Les familles de noms.

• Descriptifs : ils disent l'activité, mais se ressemblent tous et se protègent mal.
• Évocateurs : ils suggèrent une idée ou une valeur.
• Inventés : ils se protègent bien, mais demandent plus d'efforts pour être connus.

La méthode.

Fixez d'abord le positionnement. Puis produisez beaucoup de pistes, sans juger, avant de trier. Testez les meilleures à voix haute, au téléphone, et auprès de quelques clients.

Les vérifications.

• Le nom de domaine en .fr et en .com.
• Les comptes sur les réseaux sociaux.
• Les marques déjà déposées, auprès de l'INPI.
• Les entreprises du même secteur qui portent un nom proche.

Se faire accompagner.

Le naming peut faire partie d'une identité visuelle. Voir aussi comment choisir son nom de domaine.