Choisir les couleurs de sa marque sans se tromper.

Les couleurs sont souvent la première chose qu'on retient d'une marque. Les choisir au hasard d'une tendance oblige à les changer quelques années plus tard.

Partir du positionnement.

Qui sont vos clients, face à quels concurrents, avec quelle image ? Regardez les couleurs de vos concurrents directs : si tous utilisent le même bleu, une autre couleur vous distingue.

Peu de couleurs.

Une couleur principale, une ou deux secondaires, et des neutres (noir, blanc, gris). Au-delà, l'identité se disperse. Ce site, par exemple, n'utilise que le noir, le blanc et un orange.

La lisibilité.

Une couleur doit permettre de lire un texte dessus, et un texte dessus doit rester lisible. Vérifiez le contraste, sur écran et à l'impression.

L'impression et l'écran.

Une couleur s'affiche différemment sur un écran et sur du papier. La charte précise les codes pour chaque usage.

Tester sur de vrais supports.

Une couleur qui plaît sur un écran peut déplaire sur une camionnette ou une enseigne. Testez sur les supports réels avant de valider.

Pour aller plus loin.

Voir que contient une charte graphique et la page identité visuelle et logo.