Écrire les textes de son site, pour ses clients et pour Google.
Les textes font plus pour un site que son design. Comment les écrire pour qu'un visiteur comprenne en cinq secondes ce que vous faites.
Par Roman Blum·Fondateur de SIEKLE
Beaucoup de sites d'entreprise commencent par « Bienvenue sur notre site » et parlent de savoir-faire et de solutions sur mesure. Le visiteur ne sait toujours pas ce que fait l'entreprise, ni si elle intervient chez lui. La rédaction fait partie de la création de site internet chez SIEKLE.
Cinq secondes.
En arrivant sur une page, le visiteur doit comprendre ce que vous faites, pour qui, où, et quoi faire ensuite. Le titre doit le dire avec les mots qu'il a tapés dans Google.
Les mots du client.
Vos clients cherchent une « climatisation à Carpentras », rarement une « solution de confort thermique ». Notez les mots qu'ils emploient au téléphone et reprenez-les.
Une page, une recherche.
Une page par service, chacune avec un titre qui reprend la recherche correspondante.
La structure d'une bonne page.
- Un titre qui reprend la recherche.
- Une première phrase qui dit qui, quoi, où.
- Ce que le client y gagne.
- Des preuves : réalisations, avis, chiffres réels.
- Les questions fréquentes, avec des réponses courtes.
- Un appel à l'action clair, répété.
Ce qu'il faut éviter.
Les formules creuses, les mots vides comme « incontournable », les promesses invérifiables et les textes copiés d'un autre site.
Les moteurs IA.
ChatGPT ou Perplexity citent des phrases simples et factuelles. Une première phrase claire a plus de chances d'être reprise qu'un slogan.